Naming – jak stworzyć nazwę, która sprzedaje? Sztuka zamykania idei w jednym słowie

Mówi się, że nie ocenia się książki po okładce. W biznesie jest odwrotnie. Twoi klienci oceniają Cię zanim jeszcze zobaczą ofertę – oceniają Cię po nazwie.

Jeśli nazwa jest trudna do wymówienia lub zlewa się z setką firm typu „Pol-Bud” czy „Ex-Pol”, tracisz szansę na starcie. Dobra nazwa (naming) to kotwica. Zaczepia się w umyśle klienta i sprawia, że marka staje się zapamiętywalna.

Nazwa i wygląd muszą grać w jednej drużynie. Dlatego oferuję usługę namingu – tworzenia nazw, które są unikalne, dostępne i gotowe na sukces.

Naming to nie „burza mózgów przy kawie”

Wielu osobom wydaje się, że wymyślenie nazwy to kwestia kreatywnego natchnienia. W rzeczywistości to proces analityczny. Zanim powstanie pierwsze słowo, musimy odpowiedzieć na pytania:

• Jaka jest strategia marki? (Poważna czy luzacka?)
• Kto jest klientem? (Młodzież czy korporacje?)
• Jakie są nazwy konkurencji? (Żeby się odróżnić).

Dobra nazwa to taka, która nie tylko „ładnie brzmi”, ale realizuje cel biznesowy.

Co sprawia, że nazwa działa? 3 fundamenty skutecznego brandingu

W procesie tworzenia nazwy nie liczę na „przebłysk geniuszu”. Opieram się na twardych kryteriach. Aby nazwa mogła pracować na sukces Twojej firmy, musi spełniać trzy kluczowe warunki:

1. Łatwość wymowy i zapisu (tzw. Test Radia)

To prosty, ale bezlitosny test. Wyobraź sobie, że podajesz nazwę swojej firmy przez telefon lub w reklamie radiowej. Czy klient będzie wiedział, jak ją zapisać? Największe marki świata (Apple, Nike, Uber) są proste. Jeśli musisz literować nazwę swojej firmy („P jak Paweł, S jak Stefan…”), to znaczy, że nazwa stawia klientowi opór. Dobry naming usuwa bariery, a nie je tworzy.

2. Siła skojarzeń (Potencjał marketingowy)

Nazwa nie musi mówić wprost „Sprzedaż Cegieł Kowalski”. To nudne i trudne do odróżnienia od konkurencji. Najlepsze nazwy budują w głowie obraz.

• Amazon – sugeruje ogrom i szeroki wybór (największa rzeka).
• Tinder – sugeruje iskrę, ogień, rozpalanie relacji. Twoja nazwa może być metaforą, która oddaje charakter biznesu, a nie tylko suchy opis usług.

3. Bezpieczeństwo prawne i techniczne

To aspekt, o którym często zapominają kreatywni twórcy. Co z tego, że wymyślimy genialną nazwę, jeśli domena .pl jest zajęta, a na Facebooku istnieje już pięć takich firm? Profesjonalny proces namingu zawsze obejmuje weryfikację dostępności domen (szukamy wolnych adresów lub alternatyw) oraz wstępne sprawdzenie, czy nazwa nie narusza praw innych marek.

Typy nazw, które tworzę

Nie ma jednej drogi. W zależności od Twojego biznesu, możemy stworzyć nazwę:

• Opisową: Mówi wprost, czym się zajmujesz (bezpieczna, ale trudniejsza do wyróżnienia).
• Skojarzeniową: Buduje klimat i emocje (np. Monolith dla firmy budowlanej – sugeruje trwałość).
• Abstrakcyjną: Nowe słowo, które nadaje unikalne brzmienie (np. Kodak).
• Hybrydową: Sprytne połączenie dwóch słów.

Dlaczego warto zlecić wymyślenie nazwy dla swojej firmy?

Często spotykam się z sytuacją, gdzie klient przychodzi z gotową, ale bardzo długą nazwą, a potem prosi: „Zróbmy z tego proste logo”. To trudne. Zlecając mi naming, masz pewność, że nazwa będzie „design-friendly”. Tworząc słowo, od razu widzę je oczami wyobraźni na wizytówce, szyldzie czy ekranie smartfona.

Podsumowanie

Nazwa to pierwsza rzecz, którą usłyszy Twój klient i ostatnia, którą zapamięta. To fundament Twojej marki. Zamiast godzić się na przypadkowe rozwiązania, stwórzmy nazwę, która stanie się Twoim najcenniejszym aktywem.

Moje realizacje – skąd wzięły się te nazwy?

Poniżej przedstawiam kilka przykładów nazw, które wymyśliłem, wraz z wyjaśnieniem logiki, która za nimi stoi. Dla każdej z tych nazw zaprojektowałem też logo.

1. Kanał 7

Portal mediowy. Nazwa nawiązuje do klasycznej nomenklatury telewizyjnej, budując skojarzenie z profesjonalną stacją nadawczą. Cyfra „7” jest kulturowo kojarzona ze szczęściem i pełnią, a fonetycznie jest krótka i dynamiczna. To nazwa, która brzmi jak lider opinii.

2. Monolith

Firma budująca betonowe domy. Beton to materiał trwały i ciężki. „Monolit” (z gr. monolithos – jeden kamień) symbolizuje nierozerwalną całość, potęgę i niezniszczalność. Nazwa daje klientowi natychmiastową obietnicę: „Twój dom będzie stał wiecznie, nic go nie ruszy”.

3. Shapes

Moje portfolio. Projektowanie stron to w dużej mierze sztuka kompozycji – układania kształtów, bloków i sekcji w harmonijną całość. Shapes (Kształty) to nazwa minimalistyczna, nowoczesna i bezpośrednio nawiązująca do wizualnej natury mojej pracy.

4. Properly

Portal z nieruchomościami. Inteligentna gra słów (Wordplay). Połączenie angielskiego Property (nieruchomość) i Properly (właściwie, poprawnie). Ukryty przekaz: „To miejsce, gdzie obsługa nieruchomości odbywa się tak, jak należy”. Brzmi nowocześnie i profesjonalnie.

5. Synapse

Technologia łącząca biologię i AI. Synapsa to miejsce styku, w którym neurony przekazują sobie impulsy. To idealna metafora dla firmy łączącej świat biologiczny („żywe” myślenie) z cyfrowym (sztuczna inteligencja). Nazwa sugeruje szybkość, połączenie i przepływ informacji.

6. Planstack

Pracownia architektoniczna. Zbitka słowna Plan (rysunek architektoniczny) + Stack (stos, zestaw technologii). Sugeruje uporządkowane podejście do projektowania i biegłość technologiczną. Nazwa brzmi solidnie i inżynieryjnie.

7. Impact Core

Platforma dla startupów. Nazwa pełna energii. Impact (wpływ/uderzenie) sugeruje zmianę rzeczywistości, którą niosą startupy. Core (rdzeń/serce) oznacza centrum wydarzeń. Razem tworzą obraz miejsca, gdzie rodzą się najważniejsze innowacje.

8. Langsy

Aplikacja do nauki języków. Nazwa krótka, „mobilna” i wpadająca w ucho. Rdzeń Lang (Language) od razu mówi o kategorii, a końcówka -sy nadaje nazwie lekkości i przyjaznego charakteru (kojarzy się z easy – łatwy). Sugeruje, że nauka z tą apką jest prosta i przyjemna.